靠卖水财富超越马云马化腾，大自然的“搬运工”竟变成大自然的“印钞机”？_

一个浙江省，不知诞生了多少中国首富。

1991年，出生于浙江杭州的宗庆后在创建娃哈哈集团后，曾三次问鼎中国首富。

这几年，互联网大佬马云先后坐上了胡润百富榜、福布斯中国富豪榜的首富宝座。

2020年，又一浙商大佬横空出世，在万众瞩目之下，当了半个小时的中国首富！

这位大佬是谁呢，他就是喊出那句“农夫山泉有点甜！”的农夫山泉创始人钟睒睒（shǎn shǎn）。

9月8日，农夫山泉首次以发行价21.5 港元每股在港股上市，上市当天开盘即大涨 85%，总市值一度达到4400 亿港元，创始人钟睒睒（shǎn shǎn）身价因此达到 677 亿美元，超一度越马化腾成为中国新首富。此后农夫山泉涨幅收窄，截至当天收盘，农夫山泉涨53.95%，首富之位只坚持了半个小时。虽然只当了半小时的首富，但是钟老板仍然被顶上了热搜，直到昨日收盘，钟老板还是稳居中国富豪榜前三甲。

1瓶2元的矿泉水，大自然的“搬运工”竟变成大自然的“印钞机”

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”有谁会想到，靠“搬”水，也可以搬出一个中国首富。要说“平平无奇的赚钱小天才”，农夫山泉绝对算一个。

农夫山泉成立于1996年，已连续8年保持包装饮用水市场占有率第一。在业绩方面可谓是十分优秀，据农夫山泉招股书显示，2017年至2019年，农夫山泉3年的年复合增长率达到了17.2%；高于同期中国软饮料行业5.8%以及全球软饮料行业3.1%的增速。

大家只知道，买一瓶农夫山泉矿泉水要2元，但企业能赚多少钱，估计很多人都意想不到。大袁查了相关资料，发现矿泉水的利润高的惊人！以2017年-2019年为例，农夫山泉的综合毛利率一直稳定在50%以上。2019年，农夫山泉综合毛利率高达55.4%，这主要得益于占比最大的饮用水产品——农夫山泉60.2%的毛利率。也就是说，2元买一瓶水，企业可以赚1.2元的毛利。

而从农夫山泉提价的历史来看，自 2012 年其将包装饮用水零售价从 1.5 元提到 2 元后，8 年时间没有再提价的农夫山泉，依然能从一瓶水中抠出 60%的利润。你就说这6不6吧！（此处应该有掌声！！）

中国新首富——平平无奇的营销小天才

其实农夫山泉能赚这么多钱和它一听就让人忘不了的魔性广告语也有很大关系，创始人钟睒睒属实是一位被卖水耽误的营销奇才。 “ 我们不生产水，我们只是大自然的搬运工 "、" 农夫山泉有点甜 "、" 农夫果园喝前摇一摇 " 。这些洗脑广告语，可都是钟老板的杰作。

如果对钟老板细细考古一番，还会发现钟老板的另一家公司，养生堂的广告也是绝妙得很~ " 好高兴啊，又吃成长快乐啦！ " 这句广告词可以说是不少 90 后的童年回忆。不仅如此，钟老板还为他旗下的其他品牌创作许多经典的广告词，不知道的人还以为，这些都是出自专业4A广告公司！

另外，在新媒体领域，农夫山泉还创造过前所未有的广告传奇。

2015年，农夫山泉在优酷视频推出了可无条件跳过的广告。广告开始前，还不忘用低沉的男声提醒用户：农夫山泉提示您，此广告可无条件免费关闭。

这则广告直接抓住了用户痛点，击中了用户内心的需求。奇怪的是，广告虽然可以无条件跳过，很多用户还是选择了把广告看完。后台数据显示，直接跳过广告的用户只有30%，接近70%的人观看时间超过30秒。

细细想来这其中的原因有二，第一，视频广告成千上万，能跳过的就农夫山泉一家，让人印象极其深刻；第二，不能跳过的视频广告让不少用户头疼脑热，而这份“助我摆脱广告”的恩情，相信大家都会记下。

广告的终极目标，不就在于此吗？

新首富钟睒睒（shǎn shǎn）的闪亮人生，不是只有一个“印钞机器”！

如今65岁的钟睒睒（shǎn shǎn），年轻时扛过板砖、也写过文章，干过泥瓦匠，也当过记者。后来下海经商后，白手起家，先后创立了养生堂、朵而、农夫山泉、清嘴、成长快乐等多个著名品牌。

此次农夫山泉的上市，使得钟睒睒（shǎn shǎn）身家大涨，毕竟他是农夫山泉最大股东，持股占比就有84.4%。

实际上，他还有另外一个身份，就是生物医药上市公司——万泰生物的控股人。受疫情影响，在今年上半年的资本市场上，万泰生物可谓是A股“最靓的仔”。从今年4月带着“首个国产HPV疫苗”的光环登陆上交所，以每股12.6元的发行价飙升至今每股超195元，股价涨了将近16倍，目前市值758.19亿元，我们的主角钟老板拥有万泰生物 74.23% 的股权，这就直接为钟睒睒（shǎn shǎn）带来近560亿元的财富。

除了这两家上市公司“印钞机”，这位低调的资本大鳄手里还有更多未上市的企业，堪称一个商业帝国。天眼查数据显示，目前钟睒睒（shǎn shǎn）名下共有132家公司，具有实际控制权的企业有116家。