本文来源：时代财经 作者：周航
当ESG逐步成为美妆企业的必修课，珀莱雅也成为抢答“尖子生”。
4月18日晚间，中国本土美妆企业珀莱雅(603605.SH)发布2023年年度业绩报告。去年，珀莱雅实现营业收入89.05亿元，同比增长39.45%；归属上市公司股东净利润11.94亿元，同比增长46.06%。
这是一份远超行业平均表现的成绩单。珀莱雅业绩创历史新高，营收连续6年保持双位数稳步增长，成为中国首个规模跨入“80亿元俱乐部”的本土美妆企业。
作为美妆赛道的“长跑选手”，珀莱雅不仅财务成绩亮眼，ESG战略实践也收获颇丰。《2023可持续发展暨环境、社会及公司治理（ESG）报告》显示，2023年，珀莱雅Wind ESG评级跃升至AA级，首获个人用品行业第一。
当前，中国美妆行业的ESG实践仍处于初期阶段，但却是行业走向健康发展的必经之路。早在2021年，珀莱雅就已经进行了一系列ESG实践。2022年8月，以首个可持续发展战略规划的发布为标志，珀莱雅的ESG体系从初步探索向科学化、系统化演进。
作为行业领头羊，珀莱雅的ESG实践方法论，也对整个行业的发展至关重要。
把美变成一桩可持续事业
从去年开始，就有不少消费者发现，珀莱雅明星产品升级了包装。事实上，这些明星产品包装升级的背后，藏着珀莱雅的可持续生意经。
以珀莱雅双抗精华3.0为例，2023年该产品开始推出替换装解决方案，鼓励消费者选择替换装。不仅仅是双抗精华3.0，红宝石面霜3.0也将在新产品包装方面延续可持续概念。
升级后的红宝石面霜包装单个产品其塑料使用量较原先降低22%。而暂未上市的红宝石面霜3.0的产品替换装，其塑料使用量将减少超100克/个。
为了实现包装的可持续化，珀莱雅去年还与包装材料行业专家合作编制了《珀莱雅可持续包装管理手册》。根据珀莱雅发布的最新数据，2023年度公司可持续包装材料占比已经达到25.47%，对比基准年2021年提升了25.31%。
但上述这些，都仅仅只是珀莱雅ESG布局中的小小一隅。根据此前发布的ESG战略规划，珀莱雅将以全面的ESG管理为基石，推动可持续的业务、可持续的价值链、可持续的社会生态三大重要板块的发展，并收获了诸多成效。
以可持续业务为例。2023年，珀莱雅龙坞研发中心、珀莱雅上海研发中心正式投入使用，并成功备案了新原料成分“3，3，5-三甲基环己醇琥珀酸酯二甲基酰胺”。同时，珀莱雅还以产品开发流程为主线，建立了持续产品评估工作小组。
可持续棕榈油与低碳工厂建设也取得重要进展。
2023年，珀莱雅正式加入了可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO），基本完成了对现有产品原料棕榈油使用状况的梳理，启动认证棕榈油替换工作。生产工厂也向数字化、智能化的低碳工厂进一步转型，获得了“2023年度绿色供应链管理企业”“2023年度省级绿色低碳工厂”等多个荣誉。
不仅如此，珀莱雅的ESG工作也获得了供应链合作伙伴的支持。在2023年，珀莱雅共评估了264家供应商的ESG表现，其中主要合作伙伴已经100%开展ESG符合性评估。珀莱雅还联合了十大战略合作伙伴（供应商）共同发布减碳宣言，承诺到2025年实现自身碳排放降低。
为品牌注入社会价值
在珀莱雅看来，一个品牌的美不仅源于其产品所创造的外在魅力，更在于对社会议题的深切关注与积极贡献。
珀莱雅在ESG报告中指出，“企业的存在与发展无法脱离其所处的社会环境与人文脉络，因此，关注并投身于公益事业，是珀莱雅作为行业领先化妆品公司不可推卸的责任与内在驱动力。”
2023年，珀莱雅捐资发起浙江珀莱雅公益基金会，重点关注“推动教育发展”“探索社会创新”"驰援应急救灾”“助力员工公益”等公益方向，开展了“去远方”“一县一梦想”“珀莱雅希望小学”等公益项目、发起“旧物改造”“哈基米冬日温暖计划”等活动。2023年，珀莱雅在社会公益投入了866.12万元，从2022年至2023年报告期末，珀莱雅在社会公益累计投入1009.58万元。
不仅如此，珀莱雅还通过对性别平等、爱与亲密关系、青春与成长、心理健康四大社会主题的关注，积极布局线上内容营销、线下活动，为品牌富裕更多社会意义和精神价值。
在这些内容与活动中，珀莱雅所倡导的多个价值取向，包括打破性别偏见、勇敢面对爱与亲密关系的真实面貌；关注校园霸凌，支持青少年健康成长；正视情绪体验，关爱与接纳自我都与消费者实现了强烈共鸣。
具体来说，仅2023年，珀莱雅就制作、印发了11万册《我们都可以》全年龄可读的性别教育绘本，推出反对校园霸凌的“萤火计划”公益活动，还发布了《女帅男兵》《世上不止妈妈好》等主题TVC。社会倡导活动直接受益人次23.30万，间接受益2.47亿人次。
数据显示，从2022年至2023年报告期末，珀莱雅开展的社会倡导活动累计受益达66.51万人次，间接受益3.65亿人次。
珀莱雅表示，这一系列社会倡导与公益的实践，不仅是珀莱雅品牌文化的重要组成部分，更是珀莱雅与消费者和社会大众建立深度连接的情感纽带。
ESG是行业新增长阶段的“必修课”
除了珀莱雅，上海家化、逸仙电商等中国本土美妆企业都越来越重视ESG相关报告的披露。
据中信证券统计，A股美妆企业CSR报告披露率从2015年的27%快速提升至2021年的73%，持续高于A股全市场披露率。安永《美妆个护行业ESG趋势白皮书》亦指出，2020年至2022年，中国上市美妆个护企业可持续发展报告披露数量从14家升至21家。
过去五年，中国本土美妆企业在线上消费红利和市场变化的机遇中迎来高光时刻。随着行业日趋成熟，市场竞争必然由规模增长的比拼向内生增长过度。
有分析指出，美妆企业通过积极的环境管理、社会责任和强有力的治理，不仅能提升其在全球市场的竞争力，还能构建起更加稳固和可持续的商业模式。
另外，可持续消费也成为美妆企业不可忽视的新趋势。据贝恩发布的《亚太区可持续消费趋势洞察》显示，90％的受访者愿意为产品的可持续支付溢价，同时有高达51％的受访者把环保作为最重要的三大购物标准之一。
具体到美妆行业，安永《美妆个护行业ESG趋势白皮书》亦指出，消费者的美妆护肤态度更加科学、严谨，对美妆护肤产品的安全性、环境影响等关注度显著提升。产品的可持续理念成为他们选购产品的考量因素之一。
值得一提的是，资本市场的投资风向也在发生变化。《2023中欧贸易主要行业ESG发展洞察白皮书》显示，2020年，全球可持续投资规模已达到35.3万亿。预计到2025年，ESG全球投资规模将超50万亿，占全球资产投资总量的三分之一。
安永可持续发展服务合伙人张彬曾对时代财经指出，“负面筛选等单一方式已经无法满足他们对ESG投资策略的需要，而是希望采用更主动、系统的ESG投资策略。所以，他们对ESG信息披露的透明度和可比性要求不断提高，以获取更好的回报和风险管理效果。”
4月12日，沪深北交易所正式发布《可持续发展报告指引（试行）》，标志着A股ESG信息披露正式迈入强制时代。
对于借力起势的中国本土美妆企业来说，想要真正与国际美妆集团同台竞技，搭建科学化、系统化的ESG体系成为一门“必修课”。本土头部企业在ESG方面的探索，更是奠定行业走向高质量发展的重要基石。而当下珀莱雅在ESG的抢跑与实践，也成为鼓励美妆企业向ESG发力的范本。
