摘要：负重前行
撰文|蜜姐
本周，沉寂了挺长时间的瑞幸咖啡连发多则公告，包括与美国集体诉讼的原告代表签署了和解意向书、2020年报及向开曼法院提交了债务重组方案等。瑞幸咖啡“翻身”的信号明显。
其中，瑞幸咖啡签署具有约束力的条款清单（和解意向书）以解决美国证券集体诉讼的消息最引人关注。
据悉，根据条款清单内容显示，瑞幸咖啡集体诉讼和解金额为1.875亿美元（约12.12亿人民币），用于解决2019年5月17日—2020年7月15日期间买入其股票投资者的索赔。
不过，目前还并未完全确定，该协议仍需开曼法院和美国法院的批准。
瑞幸咖啡从创立到爆红的时间很短，一度被认为经典的创业案例。
瑞幸咖啡成立于2017年；2018年其投入超10亿，官宣称其估计已经高达22亿美元；其官网称截至2019年底，直营门店数达到4507家。
2019年5月18日，瑞幸咖啡成功赴美上市。期间，其股价涨幅一度超过50%。
因其推广给出了颇多优惠，不少网友戏称是用美投资者的钱请大家喝便宜咖啡。
而瑞幸咖啡从成立到上市，时间不到18个月，堪称资本运作创业的典范，不过这个神话很快就被一份做空报告打破。
2020年，浑水（Muddy Waters Research）出大招，发布了一份近90页的匿名报告，通过列出收集的小票等多种证据证明瑞幸涉嫌财务造假。
造假丑闻曝出后，瑞幸咖啡的股价一路掉头向下，2020年4月其股价跌幅超83%！
瑞幸咖啡也牵连多家中概股遭到做空和股价下挫。
近期，瑞幸咖啡发布的2020年报则显示其打了“翻身仗”。
财报披露，2020年，瑞幸咖啡实现营收40.33亿元，同比增长33.32%，相比此前涉嫌造假的财报来看（比如2019年同比增长260.1%），这个增速似乎正常了很多。
另外值得的注意的是，这一年相比以往的快速扩张，瑞幸咖啡慢下来了，其销售和营销费用也大减。
去年，瑞幸咖啡的销售和营销费用为8.77亿元，比2019年减少了接近4亿；店铺开业及其他费用998.2万元，同比下降约86%。
尽管目前不少媒体给出了较好的评价，但瑞幸咖啡依然是负重前行，压力不小。
一方面，涉及虚假交易和重组有关的损失费用就高达4.75亿元。
同时，经营亏损依然颇高，2020年高达25.87亿元，而该数据此前也较高，2018年为15.98亿元，2019年为32.12亿元。
另一方面，此前的造假风波，已大大透支其信用，后续还需要大量资金来维系其经营，应该说担子还是很重的。
此外，瑞幸咖啡此前的生意火爆与大量的营销及促销密切相关，如今没有了资本市场的“便宜钱”，如果来继续维护老客户吸引新客户，也是颇有压力的难题。
希望瑞幸咖啡真的能够涅槃重生，真正成为值得借鉴的创业案例。
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