近年来，伴随着“她经济”的崛起，各大品牌都铆足劲在女性营销上下功夫，但是随之而来的却是各种因为“碰瓷”女性而频频翻车的营销案例。品牌应该如何体现女性的多元价值？如何才能把握女性消费群体的心理？照顾女性，怎样才能“不坏事”？新浪财经《品牌36计》对话华扬联众副总裁刘松，MT蒙彤副总裁韩晓华，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，闪光少女创始人斯斯，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊品牌如何真正读懂女人心。
女性消费群体是多元的。肖明超认为，品牌应该真正站在女性的视角去理解，这样才不会造成“事故”。
以下为部分连麦实录：
我们今天看到的女性消费群体是多元的。像潘通专门做了一个欧拉粉的视觉，但是不一定所有的女性都会觉得这是关爱，有的可能会，有的可能不会。它的定位虽然是所有的女性，但是未必所有的女性都会接受。
这告诉我们一点，今天女性消费群体是多元化的。对于品牌来说，更重要的是想清楚针对的哪一类人群。另外一个是女性群体也需要更多元的东西，而不是我们总结出一个公式，说她就喜欢萌的或者粉的，可能未必。很多品牌在操作的过程当中，本来以为要创造一个故事，结果搞成了一个事故。这个最重要的还是对女性消费者的洞察和理解不够，或者说更多地站在外部视角理解它，而不是真正站在女性自己的角度去理解它。这样可能会出现翻车的问题。
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责任编辑：张若妍
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