“爹味”这一网络用语，相信很多人并不陌生，被用来形容的是脱离于实际，高高在上的说教，传递的是年轻人对于上一代话语权的反叛。男性代言女性产品，女性消费者有何意见？“爹味”营销为何频频翻车？年轻人为什么讨厌品牌“爹味”发言？新浪财经《品牌36计》对话华扬联众副总裁刘松，MT蒙彤副总裁韩晓华，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，闪光少女创始人斯斯，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊品牌如何真正读懂女人心。
斯斯表示，“爹味”发言更容易受年轻人讨厌。品牌应收起“爹味”，做到真正的尊重，说教、打标签的方式只会惹人反感。
以下为部分连麦实录：
程青：我记得很多年以前，木村拓哉给口红打广告，引起了全世界的轩然大波。但是现在很多流量男星去做这样的广告的时候，大家就觉得很正常，您怎么看这个现象？
斯斯：可能我的看法不太一样。对于更多的女性来说，还是希望女性明星有更多的机会。因为我们客观地来讲，现在男明星的商业价值整体来说要比女明星的商业价值更高一些。所以很多女孩是不愿意让更多的男性，不管是明星也好，KOL也好，去代言女性的产品。因为我们日常要看微博上各种用户的发言，是看得到这个风向的。品牌尤其是在区分性别或者在谈论到性别议题的时候，这一代年轻人更讨厌的是“你给我当爹”这种方式。第一不喜欢你教我做人，第二不喜欢你给我当爹。我愿意喜欢粉色，就喜欢粉色。我愿意喜欢黑白，就很喜欢黑白。你不要去定义我，你也不要去标签我，你也不要去试图教育我。别说女性翻车，就说张小泉菜刀翻车，也是因为太给人当爹了。这个时代如果我们不用男性、女性来区分品牌的调性和属性的话，大概率翻车都是你想教别人做人。
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责任编辑：张若妍
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