近年来，伴随着“她经济”的崛起，各大品牌都铆足劲在女性营销上下功夫，但是随之而来的却是各种因为“碰瓷”女性而频频翻车的营销案例。到底如何发现女性消费者的需求？女性营销翻车，品牌到底错在哪？品牌应该如何体现女性的多元价值？新浪财经《品牌36计》对话华扬联众副总裁刘松，MT蒙彤副总裁韩晓华，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，闪光少女创始人斯斯，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊品牌如何真正读懂女人心。
女性的多元魅力蕴藏于千人千面之中。韩晓华认为，从传统的刻板印象、社会教条中脱离，欣赏不同女性之美，品牌才能在千篇一律的视角之中脱颖而出。
以下为部分连麦实录：
程青：您觉得品牌做营销的时候，怎么才能把更多元的女性价值体现出来？
韩晓华：首先，女性她也是一个人，不要搞太多的性别的分歧。我最讨厌就听到女科学家，女程序员。我不懂为什么一定要加一个“女”字，因为大家都是平等的，我觉得这个挺重要。每个人的角色都很不一样，你的多元化就在于到底要对话的那个人是十几岁的少女、还是20岁刚刚出头的年轻人、还是母亲的角色，就看品牌找的那个人群是否精准。品牌应该说出精准的话，而不是笼统地对整个女性群体说话，把所有的女性全部都归为一类人，我觉得这是大错特错。为什么会有“她经济”？就是因为市场在不断地细分化，产品在不断地细分化，女性的多元性、人的多元性也在细分化。我觉得很多品牌都没有找准人群，而是一棒子打死。就像谁说粉红色一定是女性的颜色，不是说女性一定要去追求个性蓝的、紫的那一些，只是人是不同的、多元的。有的时候品牌不需要把女性看作一个很特殊的群体，这点挺重要的。
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责任编辑：张若妍
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