近年来，伴随着“她经济”的崛起，各大品牌都铆足劲在女性营销上下功夫，但是随之而来的却是各种因为“碰瓷”女性而频频翻车的营销案例。品牌营销如何兼顾女性的感性和理性？女性营销，品牌应该注重什么？女性飞速成长，品牌应该如何应对变化？新浪财经《品牌36计》对话华扬联众副总裁刘松，MT蒙彤副总裁韩晓华，知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，闪光少女创始人斯斯，中美跨境、国际公关专家罗绮梅，一起聊聊品牌如何真正读懂女人心。
产品灵魂的内核在于价值。刘松认为，切身为女性消费者考虑，真心她们进行交流，才是品牌发展的永恒命题。
以下为部分连麦实录：
程青：您认为女性营销，品牌怎么去平衡感性和理性呢？
刘松：营销他肯定是感性理性都要兼顾的，但是我觉得在它整体产品设计和体验的内核里，它一定是要尊重灵魂。所谓灵魂的内核，我认为还是来自于价值，去真正地给消费者带来产品的用心设计，审美，体验，以及解决一些女性特有的需要和痛点。这是一个品牌要想做好所必须要具备的条件。
除了这些以外，我觉得在营销的部分，品牌一定要会区分不同年龄以及不同品类的女性需求，再去非常精细化的洞察。因为从去年双11之后，我们做了复盘，进行了一个大调研。然后我们提出了一个很重要的观点——精细化。甚至在什么时间做促销，什么时间以什么方式去打，它都会进到真正与消费者生活有关的各个环节。所以营销的部分，我觉得是感性理性都要兼备的一个部分就是精细化的去处理。
前两天我们做了一个很有趣的事情。大家现在都在做元宇宙营销，我们就做了一个基于宝宝成长信念的NFT藏品。当时我们在做的时候，客户会觉得这个是蹭热点，但你会发现年轻的妈妈们非常积极，因为她们觉得这很有趣。从这件事情我们能看到，未来更好地、更细分地跟不同的行业女性交流，并且真正提供她们想要的，这是品牌要永恒研究的。因为大家都在迭代，而且女性的自我成长是非常迅速的，可能她不断在学习一个品类，然后在这得到更多她想要实现的。因为消费本身也是一种价值实现。所以我们应该更加迭代的去了解她们，跟她们进行交流。我觉得这是更加容易影响她们的方式。
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责任编辑：张若妍
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